主人公幸（Sachi）出生于木棉产地摄津国（现大阪北中部地区），由一位曾是武士、厌恶商人的父亲抚养长大。在哥哥和父亲突然去世后，她与母亲和妹妹结（Yui）相依为命，随后进入大坂天满（现大阪天满）的吴服店“五铃屋”（Isuzuya）做女佣。幸从小被教导“经商是邪道”，但在亲眼目睹五铃屋的生意后，她被商业的魅力深深吸引。幸的商业才能被三子智藏（Chizou）、掌柜治兵卫（Jihee）以及先代（第二代）的老板娘富久（Fuku）发现。五铃屋从古布行商起家，第二代时在大坂天满开设了吴服店。然而，第三代夫妇早逝，继承家业的第四代德兵卫（Tokubee）对生意毫无兴趣，终日沉迷于放荡生活。为了挽救濒临倒闭的店铺，德兵卫从船场的大户人家迎娶了菊荣（Kikue）为妻，但他的放荡生活并未收敛，几年后两人离婚。此时，声名狼藉的德兵卫已难以再找到新的妻子。在这样的情况下，掌柜治兵卫为了保护店铺，决定让幸作为继室嫁入五铃屋。在这个商品滞销的时代，为了在“商战的战国时代”中生存下去，幸全力投入商业，追求“买者之幸，卖者之福”的理想。