现代城市文旅发展中，城市符号是在地文化的具象表达，爱奇艺以迷你剧《我的阿勒泰》动物角色“踏雪”为原型，融合哈萨克族文化和人物等特征，设计剧集衍生形象“踏雪”，并围绕“踏雪”进行了IP的多维长线运营。阿勒泰地区依托“踏雪”和当地冰雪IP“雪怪阿乐”，打造IP联动形象，吸引更多剧迷去当地旅游，丰富旅游体验。对用户来说，不仅可以在阿勒泰当地的“张凤侠小卖部”买到同款IP产品，还可以在爱奇艺主题会员营销活动、线下演唱会等活动再次与“踏雪”形象见面，延长剧集带来的沉浸式陪伴体验。